汉服经济再扩圈 “马面裙”成年货 马面裙汉服再度迎来销售旺季

中国商报（记者 蒋永霞）春节前，马面裙汉服再度迎来销售旺季。汉服中国商报记者在采访中获悉 ，经济m88国际娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元有汉服商家全电商平台的再扩单日销售额达150万元，而这家企业才成立不到1年时间 。圈成

随着汉服的年货日常化转变，消费者接受程度越来越高
。马面裙汉服产业规模逐渐壮大，汉服越来越多的经济汉服商家出现 ，相关供应链也逐渐完善成熟。再扩如今，圈成汉服经济再次带动一波传统文化消费热潮 ，年货成为春节消费市场的马面裙一抹亮色 。

单个汉服商家日销售额150万元

“穿汉服过新年”成为当下一种新的汉服流行趋势 ，这也带动了汉服热销 。经济

记者在各大电商平台搜索“汉服”关键词发现，汉服的分类非常细致，不仅有按年代划分的宋制、明制等汉服，还有按照服饰种类细分的m88国际娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元马面裙、战国袍、襦裙等
，并且各类汉服都有不错的销量。在汉服某原创品牌的淘宝店铺，销售最火的马面裙已经实现月销量超6000件，累计已卖超3万单。

电商平台也观察到，汉服成为年货新三样。1月以来，淘宝上“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比大增683%和2058%  。在淘宝平台上，马面裙成为汉服品类下热度TOP1单品，马面裙UV（Unique Visitor，独立访客）同比增长超1600%。

其实不只是在春节前，近两年汉服频繁出圈 ，“穿汉服”成为一种新风尚。据汉服店铺“星河汉歌”店铺推广负责人阿威介绍 ，星河汉歌主打产品是马面裙，刚进入汉服电商领域时店铺销售情况比较平淡，3个月后，品牌在抖音上成功推出一个爆款 ，从此就迎来爆发 ，当时单是平台一天的销售额就达20万元。

“马面裙这个品类不是很复杂 ，也较接近日常化服饰 ，并且我们的产品价格定位也不高，大部分裙子单价在几百元 。”阿威介绍说 。

春节前，汉服又迎来一波销售高峰，对此
，阿威深有体会：“很多人都希望在春节前买到心仪的马面裙，赶上假期穿
，当前我们的货品真是供不应求 。从这几天的情况看 ，我们在抖音 、视频号、淘宝等全平台日销售额能达150万元。”

一个产业带一年卖了70亿元

一个个汉服品牌的成长，背后离不开供应链的支持
，相反，品牌成长也会反向推动汉服产业带的壮大。随着汉服火热，当前我国汉服产业带的发展也成为行业关注焦点。

不久前，淘宝发布的《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》（以下简称白皮书）显示，淘宝服饰汉服品类产业带相对集中在菏泽市 、广州市和杭州市。另外，白皮书还提出 ，不同的产业带聚焦的汉服品类也不一样 ，比如广州产业带热销商品多以改良、日常化汉服为主 ，菏泽产业带热销商品属性集中在宋制、唐制、明制、魏晋风汉服上。

在采访中记者获知 ，星河汉歌的企业本部坐落在广州
。据阿威介绍 ，广州是全国最大的面料聚集地 ，这边有着成熟的汉服供应链，这是品牌开发市场的优势。“马面裙最大的成本是在供应链及面料方面  ，在激烈的市场竞争中  ，有个强大的供应链很重要。”阿威说，为了保持品牌稳定的供应链 ，他们总是优先给供应商结款。

的确，广州在汉服圈有着非常重要的地位。据记者了解 ，除了星河汉歌外，很多汉服原创品牌都将总部设在广州，其中包括明华堂、襦一坊
、汉尚华莲  、织造司这样的头部品牌 。

除了广州外，在汉服领域火出圈的还有山东菏泽的曹县 。当前 ，曹县汉服产业依然在快速发展
。据悉，目前曹县有汉服企业2282家，其中原创汉服加工企业1578家  ，并且形成了一个集原创研发、设计制作
、辅料辅具
、体验展示、网络营销等于一体完整的汉服生态圈。另外 ，曹县汉服电商的发展也很迅速，当前曹县汉服的网店已达13989家。最新数据显示 ，2023年 ，曹县汉服产业带动就业人数达10多万人，销售额达70亿元。

汉服经济借文化消费扩圈

汉服热是文化自信的体现
 ，当前，汉服的适应圈层越来越广泛，越来越多的人愿意为文化消费买单。

白皮书提出 ，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动 、拍短视频/拍照、出游为主要驱动场景，有超40%的消费者会在节日仪式场合 
、日常出行逛街穿着。

另外
，喜欢汉服的消费人群越来越广，除了年轻人外，其他年龄阶层的消费者也开始喜欢上了汉服
。据阿威介绍，星河汉歌最初的用户定位是年轻人，截至2023年9月，品牌70%的用户是大学生群体。最近几个月这个现象发生了变化
 ，小镇的中老年人成了品牌的购买主力。

汉服的普及程度越来越高，这个产业规模也越来越大。

据了解 ，在淘系服饰平台，汉服已经成长为一个年销售额近百亿元的繁荣市场 。2023年底，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目
。拼多多平台数据显示，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一
，行业年增长率超过230% 。2023年以来 ，马面裙成为95后 
、00后最青睐的爆款产品，多个热销单品的销售额均达百万元。

汉服的火热消费不仅带动汉服产业的发展 ，还带动了文旅活动、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。随着汉服“出圈”，围绕广州市文化馆新馆 、沙湾古镇 、黄埔古港
、宝墨园等景区 ，大大小小的汉服妆造体验馆开始兴起 。在西安的大唐不夜城 、青龙寺
、华清宫 、西安城墙等景点，越来越多的市民游客身穿传统服饰参观游览 ，与之相应的汉服妆造 、旅拍等配套服务也随之跟进 。

汉服文化正在形成新热潮，如何让“爆红”变成“长红”是当前继续研究的重要课题。从行业来看，需要打造更多元化的消费场景 ，助力汉服产业发展；还要制定行业相关标准，使行业规范健康发展。从企业及品牌来说 ，也需要不断创新，顺应趋势谋求发展。

汉服火了，行业内各种力量
、各个领域的努力也让汉服经济的发展有了更多可能性。